品牌，是无形的资产，是最值钱的虚拟资产。品牌， 是一张让企业区别于行业内其他企业的名片。企业对品牌的认识，最早是一个标志LOGO设计，然后是一套企业VI设计，如今开始觉得品牌需要有定位、文化、创意、场景……企业过去谈产品、谈管理、谈运营，到如今啥时都把品牌挂在嘴上。你懂产品运营、企业管理，却未必懂企业品牌运营。
 

消费者对企业的感受是薄弱的，在市场购买行为中，消费者最直接感受到的是品牌,但是消费者需要经过一系列的消费体验才能感知品牌。
 

品牌BRAND，是中世纪的欧洲手艺人在自己加工的手工艺品上烙下的标记，以便顾客识别产品的产地和生产者；是中国古代署名“张鸣岐”款的手炉、江千里的螺钿等。品牌是消费者综合体验后，形成对你企业独特的一种看法或印记。品牌不单指标志LOGO设计、企业VI设计、CIS及企业文化等，他们都是是构成品牌的部分元素。

品牌形象设计创建过程需要通过“模式、定位、产品、定价、创意、设计”等构建品牌核心竞争力，挖掘消费者心理需求，完成初步品牌形象设计建设工程，好的策划让企业具有优秀的品牌基因。

需要要明确品牌管理绝对不是仅仅进行标志LOGO设计、企业VI设计后将其打包封存，企业必须不断分析品牌的核心竞争力和利益点，通过持续通过营销、公关、活动、员工等有计划性的植入消费者深层心理体验中中。

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