随着移动互联网技术的飞速发展，人们获取信息资料的手段越来越容易，企业之间基于产品质量的竞争力越来越小。而除必要的功能性和价格影响人们对产品产生购买行为的往往是构成品牌形象的各种因素，包括品牌公信力、产品命名、产品包装设计等。不管任何一个行业的企业，塑造和传播品牌独有的市场竞争力显得非常有必要。成功的品牌形象设计成了企业进入市场竞争的第一步准备工作，品牌形象设计成了企业品牌资产中重要的一环。

 

品牌形象是品牌的灵魂，塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。一个理想的品牌形象设计将赋予品牌强大的生命力，但如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。消费者对品牌的认知，就是消费者使用产品的主观认识和客观感受过程，而品牌形象设计是建立在企业对客观环境包括社会环境、消费环境、营销环境三方面的环境把握的基础上，从而推动市场销售份额上升。因此品牌形象设计是需要对一个企业进行系统的设计策划，品牌形象设计并不只是简单地为品牌命名、企业标志设计、企业VI设计等，而是需要要全面的进行科学、整体对企业达成分析，从而得出具有独有品牌识别性的品牌形象设计的明确方向并予以执行。

 

这是指企业提供给消费者的产品具体功能，让消费者在满足基本的产品功能之外产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。在了解市场整体品牌环境后，做出品牌形象设计方向判断。


 了解企业品牌的社会形象

被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。企业品牌形象设计师了解企业品牌本身和行业当前的社会形象，然后指定目标计划后展开设计。同时，设计师在设计时还要注意到企业产品的行业属性、企业产品的功能、企业产品使用方式、企业产品使用环境等；
 

 

在品牌形象设计系统工作中，最核心工作是塑造品牌面对消费者的心理塑造品牌形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌形象设计的最终目的。被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是具有能够让消费者产生强烈心理共鸣的品牌特性。在设计时，除考虑企业自身因素外，还要考虑目标消费群体的喜好、职业、教育、审美、地位等解读产品内涵的能力。


 

品牌的文化形象是所有被消费者普遍认同的品牌所具特征之一，当消费者认同品牌传达的某种文化品位或生活方式，即会产生消费力。品牌的文化形象这也是被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征之一。

 

通过品牌形象设计前期准备工作所收集到的各种信息资料及企业本身的品牌提升期望，准确掌握企业和目标市场的需求状况，系统的研究与策划品牌的品牌形象设计，采取一系列直观品牌视觉设计工作包括品牌命名、企业标志设计、企业VI设计、产品外观设计、产品包装设计等对企业品牌形象包装设计。

 

品牌是传播出来的
品牌形象设计工作完成后，还需要进行持续有效的传播，才能进一步有效培育并升华品牌形象。只有这样的整体塑造的企业品牌形象才是成功的形象，这样的企业品牌才有生命力、才有价值。